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Markentechnische Forschung zeigen, dass Unternehmen und Marke untrennbar miteinander verbunden sind: Jede Handlung des Unternehmens, die nach außen wirksam wird, ist markenrelevant. Die Marke sendet ihre Botschaft in Form ungezählter Leistungsdetails in die Kundschaft. Die Markenführung beginnt an jedem Arbeitsplatz. Dies gilt auch für Produktmarken, hinter denen Unternehmen mit anders lautenden Namen stehen.

Nur wirkliche Markentechniker können die komplizierten Zusammenhänge diverser Faktoren der Markentechnik überblicken und verstehen. Für die Imagebildung von Unternehmen ist das in Anspruch nehmen von Markentechnikern eine optimale Lösung.