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Markentechnik - Wie Markenstrategie funktioniert! |
Die wertsichernde und durchsetzungsstarke Markenführung nennt man Markentechnik bzw. Markenstrategie. Begründet und geprägt wurden diese Begriffe von dem Markentechniker Hans Domizlaff (um 1930) und weiterentwickelt am Ende des 20. Jahrhunderts von Alexander Deichsel Ende an der Hamburger Universität. Auch das Genfer Institut für Markentechnik entwickelte diesen Ansatz besonders für die aktuellen Herausforderungen weiter. Aus ehemaligen Schülern des Markentechnikers Deichsels entwickelten sich zahlreiche weitere Unternehmen, welche sich weiter mit der Markentechnik beschäftigen und diese Weiterentwickeln. Eines dieser Unternehmen ist das Hamburger Büro für Markenentwicklung. Markentechnische Forschung zeigen, dass Unternehmen und Marke untrennbar miteinander verbunden sind: Jede Handlung des Unternehmens, die nach außen wirksam wird, ist markenrelevant. Die Marke sendet ihre Botschaft in Form ungezählter Leistungsdetails in die Kundschaft. Die Markenführung beginnt an jedem Arbeitsplatz. Dies gilt auch für Produktmarken, hinter denen Unternehmen mit anders lautenden Namen stehen. Nur wirkliche Markentechniker können die komplizierten Zusammenhänge diverser Faktoren der Markentechnik überblicken und verstehen. Für die Imagebildung von Unternehmen ist das in Anspruch nehmen von Markentechnikern eine optimale Lösung.
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